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全球存储芯片等关键零部件价格持续走高，成本压力正沿着消费电子产业链快速传导，手机、PC等终端产品陆续宣布涨价，中低端机型尤为承压。
上海证券报记者近日采访了解到，面对行业变局，终端企业在稳固主业的基础上主动调整产品结构、优化供应链布局。产业链上下游企业亦纷纷采取差异化应对举措，在严控成本、稳住盈利的同时，拓展新赛道，探寻穿越行业周期的可行路径。
手机、PC领涨穿戴设备影响有限
内存涨价带来的成本压力，已直接传导至终端消费市场，手机、电脑成为受影响最明显的品类，智能穿戴设备则凭借产品特性，暂时规避了大幅冲击。
手机领域，多家主流厂商已陆续启动调价。OPPO、vivo先后宣布，自3月中旬起上调部分手机型号售价。传音控股3月底表示，公司近期发售的新产品已在不同市场采取了不同程度的涨价策略。小米宣布将自4月11日起，调整部分在售产品的建议零售价。
“现在已经不单单是存储在涨价，金属价格上涨后，目前手机里面几乎所有芯片都在涨价。”华福证券大科技行业联席首席分析师骆奕扬对上海证券报记者表示，一季度来看，低价手机和PC受到的影响显著高于高价手机。其中，低价手机的目标客群对价格更敏感，手机厂商为了应对成本上涨，一方面对产品涨价，另一方面对其他部件降规降配。
电脑端的涨价态势同样清晰。多方消息显示，联想、戴尔、华硕、宏碁等品牌已相继对旗下部分PC产品进行价格调整。
记者日前探访上海的联想、华为等品牌线下电脑门店了解到，开年以来电脑价格普遍上涨。其中：联想部分2025年机型价格上涨超千元，2026年新款在老款基础上也有不同程度的提价；华为部分电脑虽未直接涨价，但多款机型取消了店面数百元的优惠，间接增加了消费者购买成本。
与手机、PC形成鲜明对比的是，智能穿戴设备暂未受到明显冲击。记者与业内多家AI眼镜厂商及智能手表产品门店交流发现，目前，存储芯片涨价对该领域影响有限，相关产品暂未接到涨价通知。以AR眼镜为例，其核心卖点是光学显示功能，内存并非核心竞争力，因此受存储涨价的波及程度相对较低。
终端差异化应对成本压力
涨价是否会带来需求端崩塌的风险？骆奕扬认为，手机与PC属于刚需品类，市场需求不会出现崩塌式下滑，仅会导致消费者换机周期拉长，现有设备使用年限可能延长一年左右。手机、PC 行业以头部企业为主，整体抗风险能力较强；可穿戴设备中小企业，因产品存储占比低、价格敏感度不高，目前出货量所受影响相对有限。
面对持续的内存涨价压力，终端厂商并未被动承压，而是结合自身产品特点，推出针对性的应对策略，通过产品结构调整、模块化设计、聚焦高端化等方式，在一定程度上缓解成本上涨带来的冲击。
国内某头部电视品牌相关负责人向记者透露，此轮存储涨价潮拉升了产品成本。在此背景下，推动电视产品高端化、大屏化，成为公司应对成本压力的主要策略，即通过提升产品附加值对冲成本上涨影响。
模块化设计则成为部分细分领域的破局思路。AI眼镜品牌玄景CMO成力向记者介绍，AI眼镜最贵部件为光波导，公司将其显示模组设为磁吸外挂式，供用户按需选购。面对本轮存储涨价，该思路也可复用，即将存储芯片设计为独立外挂模块。如此既能保持眼镜主体成本稳定亲民，也可满足有重度本地存储、计算需求用户的选配需要。
中兴通讯则从供应链、产品定位、生态合作三个维度构建应对能力：在供应链层面，公司将加强国产化替代和降本的组合策略；在产品定位上，手机产品聚焦“AI+游戏”推动品牌价值跃迁；公司依托全球运营商、游戏厂家、互联网厂家和本地合作伙伴的深度合作，构建穿越周期的韧性能力。
产业链多元破局寻新机
面对内存等关键零部件涨价带来的影响，消费电子产业链多家公司近期在机构调研中，纷纷透露了应对举措及发展预期。
多家公司在稳固核心业务的同时发力新赛道，有效缓解涨价冲击。例如，华勤技术表示，公司“1+N产品组合”包含穿戴业务、平板业务和AIoT业务。其中，穿戴业务受存储涨价影响小，品牌客户替代长尾白牌的趋势在持续，公司保持最全的客户队列加上ODM渗透率的提升，预计2026年穿戴业务营收将实现30%的增长。
龙旗科技透露，结合现有项目及未来预期，其2026年智能手机市场份额仍将保持行业领先，平板电脑业务有望实现重要客户突破。新业务方面，智能眼镜业务增长势头强劲，尤其是眼镜盒等配件出货量将迎来快速增长。此外，继汽车电子之后，AI PC业务也有望实现规模化出货。
在芯片及显示领域，企业则通过优化定价与客户结构等策略应对冲击。恒玄科技透露，公司芯片内封装的存储主要是NOR Flash，成本占比不太高，涨价幅度远低于DRAM等。同时，公司会与客户沟通，适当调整芯片产品价格，以维持合理毛利率及保障长期研发投入。
深天马A表示，目前，OLED技术在各应用领域的渗透率仍在提升，短期内虽面临部分元器件紧缺涨价带来的挑战，但中长期行业需求增长、规格升级趋势不变。公司将紧抓结构性机会，在手机产品上着力强化高端旗舰能力，在保持市场地位的基础上，聚焦头部客户、旗舰项目份额的持续提升。
（文章来源：上海证券报）
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